浅析图文快印品牌运作流程

　　【快印客导读】图文快印品牌，从最初的创建到最后的经营，期间需经历创建、定位、推广等几大流程，每一个步骤流程都必须与消费者密切沟通，才能最终达成完美营销的目的。图文快印品牌的营销，就是一个推动快印快印产品商业化的过程。下面，是小编整理出的有关图文快印品牌营销与运作的方法。

　　快印产品商业化过程中，有一个非常重要的因素，就是快印产品的品牌。品牌推广出来，能够让消费者认知并达成最终购买，这是推广的目的。

　　为了达成这个目的，在快印产品商业化过程中的品牌的定位与设计就显得非常重要，需要从快印产品的包装到推广的每一个环节都要认真考虑，达成品牌形象的一贯化作业，即：快印产品品牌的商业化行为的统一性。

　　比如，快印产品包装上的商标文字的字体，图案色彩及主题所涉及要素的相互关系，外包装与内包装的统一，快印产品商业化的展示与推广行为的统一，POP整体设计与包装、广告诉求等相互关系的统一性等。

　　同时，还要考虑不同快印产品结构下不同推广行为中的柜台展示，市场设备的利用，橱窗及户内外广告等多种形式下品牌展示的统一性。这种统一，可以让消费者随时感受到快印产品品牌的影响和存在。比如可口可乐，它的快印产品品牌虽然与公司的品牌一样，但在快印产品品牌的商业化中，确实有非常独到的地方。

　　快印产品都有一个准确的定位，然后在此基础上确定品牌在不同情况及不同环境下的应用方法，也就是说，无论我们看到其快印产品或品牌推广的任何一款广告，都不会觉得是其他品牌的广告。

　　然而，国内的很多企业对这方面的认识却模糊不清。

　　很多企业常常在快印产品还未达到企业预设销售量的时候，就多方请人诊断，或者自己就断言企业缺乏整体CIS。

　　其实，CIS的内容主要由理念识别(MindIdentity，简称MI)、行为识别(BehariorIdentity，简称BI)和视觉识别(VisualIdentity，简称VI)三方面所构成，都是为企业战略服务的，是企业形象的操作系统;而快印产品的品牌是快印产品商业化的整体定位，它与企业形象是有区别的，是个相对独立的概念，但两者又存在着必然的联系。

　　对于某些类型的企业来讲，这两个系统同属于一个大系统。

　　可以说，许多企业及一些策划人对此认识模糊，要么忽略了快印产品品牌的商业化视觉统一，造成快印产品品牌的推广困难;要么对VI与快印产品品牌的商业化视觉统一这两个概念之间的相对独立性认识不够，往往在设计VI时，也有大量的快印产品品牌的视觉行为表现。

　　当企业品牌与快印产品品牌在推广中一起使用的时候，造成的负面影响就显而易见。

　　现在，大家每天都看到宝洁公司快印产品的电视广告，感受飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、舒肤佳、碧浪等品牌在我们生活中的存在。人们对这些快印产品品牌都早以熟记于心，但我们是否都能记得宝洁企业形象的视觉统一是什么呢?

　　这就是跨国公司在大家面前展示的品牌运作方法。

　　他们可以在快印产品品牌推广上利用商业化的规范手段达成品牌最佳的认知效果，促进快印产品的销售，最终也促进了企业品牌在消费者心目中的地位提升，使企业的整体利益得到实现。

　　其实，企业形象是抽象的、理性的、全面的，它是靠企业名称、标准字、标准色、象征图案、服装、车辆、外观建筑、旗帜、陈列展示、公益事业、赞助活动、公共关系等直观地向社会传播，为社会所接受。